“世界讀書日”如期而至 讀屏時代 “好書”贏青睞

4月22日，旅客在鄭州東站通過手機和電子閱讀器體驗網上閱讀。（記者 王錚 攝）

　　編者按

　　4月23日，一年一度的“世界讀書日”如期而至。伴隨著社會不斷發展進步，從個人閱讀到全民閱讀，美好的愿景正在一步步照進現實。即日起，本報推出“倡導全民閱讀共建書香河南”系列報道，從不同角度關注全民閱讀，營造愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍。

　　毫無疑問，這是一個讀屏時代，倒逼著圖書出版方改革創新、轉型，打造精品好書，吸引更多讀者回歸傳統閱讀方式。在此背景下，圖書出版如何精準著力做出“好書”吸引讀者？又怎樣實現“書好，還要賣得好”？

　　靠“設計”提升書本“顏值”

　　4月20日，一場“最美書的故事”分享會在鄭州尚書房海匯中心店舉行，現場座無虛席。這一幕讓河南文藝出版社書籍設計師、“中國最美的書”獲得者劉運來很是興奮，“這說明大家對紙質書還是很期待的?！?/p>

　　好的設計可以把一本圖書變成一件藝術品，讓人不忍釋卷。眼下，用“設計”來拓寬書籍的表現形式，提升書本的附加值已經成了出版方提升圖書銷售的共識。劉運來一年設計50本左右圖書，在他看來，紙質書的藝術審美功能是其他閱讀載體無法代替的，很多讀者愿意為好的設計買單?！白鲆槐緯脑O計前，要熟讀書本內容，深刻領會其中意境，這樣做的圖書設計才是合拍的?！?/p>

　　劉運來說，其實出版社的書籍設計，就是為圖書銷售提供一個優秀、合理的解決方案。

　　書籍設計師樊響同樣認為，好的圖書設計可以帶給讀者全方位的立體感受，必然會帶來商業的附加值。

　　當天，記者在尚書房海匯中心店隨機采訪了幾位讀者，當遇到同一作品“不同款”時會怎樣選擇，大部分人給出的答案是首先考慮顏值、再考慮價格。

　　瞄準特色，打造品牌書籍

　　鄭州松社書店老板劉磊直言，他的“進貨”渠道合作對象首選是出版社，出版社就是“品牌”和“態度”。那么出版社如何才能“揚名在外”？這終究還得靠精品書籍來支撐。

　　作為我省文化產業的龍頭老大，中原出版傳媒集團旗下擁有10家出版社，每一家出版社戰略定位各異，它們瞄準專業特色，出版了一大批精品力作。如大象出版社歷時十余年出版的大型文獻整理工程《全宋筆記》、海燕出版社打造的原創繪本《金羽毛繪本書系》《肖定麗經典童話系列》等，都成了業界響當當的品牌。繼《中國三十大發明》《花兒與歌聲》《夢與真——許淵沖自述》入選2017年度“中國好書”后，《邊將》又入圍2018年度“中國好書”……這些作品市場占有率和影響力不斷提高，有力提升了中原出版的競爭力、影響力、傳播力。

　　2018年，中原出版傳媒集團10家出版社全年出版圖書7827種，出版物數量連續兩年明顯下降?！半m然出版數量下降，但我們出版質量穩步提升，實現了從規模數量增長向質量效益增長的轉變?！敝性瓊髅匠霭娌扛敝魅螐埐始t說。

　　書好，還要賣得好

　　書好，賣得好，才能實現多方共贏。由海燕出版社引進，源自法國的經典繪本《小兔湯姆》就是令人矚目的優秀營銷案例。

　　據海燕出版社《小兔湯姆》資深編輯鄭穎介紹，從2008年出版第一輯《小兔湯姆》到今年已經風靡11個年頭了，共推出了6輯，累計在當當網銷售2000萬冊。暢銷的背后是海燕出版社在繪本閱讀推廣上做的眾多有益的嘗試。從最初的引進版權，到現在合作出版，海燕出版社和法國公司共同擁有《小兔湯姆》的全球版權，開啟了中國繪本國際合作新模式。

　　“書要賣得好，還得暢通營銷渠道?！睆埐始t表示，出版單位與發行單位通過合力打造暢銷書、同力推出品牌書、努力服務讀者用戶、協力編制重點書目，實現推介類別明細化、銷售路徑個性化。此外，還要用好活動載體，出版發行通力協作，加大對精品圖書省內省外、線上線下的整體推銷力度。

　　業內人士認為，真正決定出版行業未來的，終究還是圖書本身的題材和內容，好的設計和營銷也至關重要，但仍然要和書的內在相配。（記者 溫小娟）

　　相關新聞：農村圖書館有詩有遠方

　　4月22日，走進太行山腳下的林州市姚村鎮，一座古銅色的二層樓格外顯眼，這是遠近聞名的姚村鎮圖書館，面積900平方米、藏書6萬余冊，附近村民稱它是“最美的農村圖書館”。

　　其實，在圖書館創辦之初，是有不同的聲音的：“如今人們都是看手機，不少農民沒有閱讀的習慣，在農村辦圖書館誰來看書？”“辦個圖書館是擺花架子吧？”……

　　姚村鎮領導不這樣看：“鄉村振興需要用文化來激活。興辦圖書館，就是培養農民及其子女好的閱讀習慣，讓廣闊的農村大地飄書香，培養新時代的讀書人，打造農民的精神家園。要是開飯店辦商場，還用政府來弄嗎？”

　　距鎮政府1公里多，有棟閑置樓，鎮政府投資600多萬元進行了改造。

　　館舍解決了，書從哪里來？姚村鎮文化站站長劉擁軍介紹：“去年5月初，我們鎮通過‘文明姚村’微信公眾號發出捐贈倡議，鄉村干部、企業家、愛心人士紛紛響應?！敝袝宠T業公司總經理李成軍特干脆：“我捐上一萬元，你們想買啥書都行?！边@一帶頭，一下子收到捐款14.78萬元，圖書館用捐款購買了大量有口碑的好書。鄭州的李琰女士按需捐贈，提供了價值8萬余元的圖書架。至今，仍有大量的愛心人士源源不斷地向圖書館捐贈圖書或資金。

　　閱覽處有8臺嶄新的電腦，里面的20萬冊電子圖書系統，是由在北京打拼的村民陳爽浩挑頭，在京老鄉共同捐助的，就是想讓家鄉人也能讀上電子圖書。

　　購買的新書需要電腦錄入、分類整理，日常管護僅有兩個管理員很難應付。姚村鎮黨委書記栗強云出高招：“招募志愿者?！闭l都沒想到，一下子報了100多名志愿者。

　　有了圖書館，引來讀書人。鄰近的一所學校，學生們常常一出校門，就一頭扎進館里。老師們說：“圖書館成了孩子的另一個學習陣地?！?/p>

　　周邊10多個村莊的村民也經常來看書。下陶村的劉海萍對記者坦言：“我干完家務活后，就來這兒看會書。我喜歡看書，更喜歡把學到的知識與村民分享?！?/p>

　　嘗到文化甜頭的姚村鎮，又新建了一個鄉村書屋即將開張，讓農民享閱讀便利，也給姚村鎮孕育了一股向上的力量。（記者 任國戰 張遂旺）