海南省人民政府辦公廳關于印發2016年( 首屆)海南國際旅游島購物節活動方案的通知
瓊府辦〔2016〕294號
各市、縣、自治縣人民政府，省政府直屬各單位：
《2016年(首屆)海南國際旅游島購物節活動方案》已經省政府同意，現印發給你們，請認真組織實施。
海南省人民政府辦公廳
2016年12月2日
2016年( 首屆)海南國際旅游島購物節活動方案
為做大我省整體消費“蛋糕”，省政府決定于2016年12月11日至2017年1月10日舉辦2016年(首屆)海南國際旅游島購物節(簡稱海購節)。為做好相關工作，結合實際，制定本方案。
一、總體思路
按照“政府主導、企業參與、市場運作”原則，通過發動全省電子商務交易企業和線下限額以上零售、餐飲企業開展形式多樣的節慶商品促銷活動，營造放心購物、歡樂購物氛圍，有序推出消費熱點，拓展島內島外兩個市場，形成消費增量。
二、活動目標
力爭使我省實物商品網上銷售和限額以上零售、餐飲企業在海購節期間零售額分別增加20億元和50億元以上。社會消費品零售總額在海購節活動期間同比增長10%以上。
三、活動名稱
2016年(首屆)海南國際旅游島購物節。
四、活動口號和吉祥物
(一)活動口號：實惠購物·歡樂購物·放心購物。
(二)活動吉祥物：海狗歡歡——取自海洋哺乳生物海狗憨態可掬的形象，海狗也是海購節中海購諧音，又來自海洋，代表著海南，取名歡歡，寓意歡樂。
五、活動時間
2016年12月11日至2017年1月10日。
六、組織單位
主辦單位：海南省商務廳
海南廣播電視總臺
協辦單位：海南省旅游發展委員會
海南省工業和信息化廳
海南省工商行政管理局
海南省質量技術監督局
海南省食品藥品監督管理局
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海航集團有限公司
海南新浪互聯網信息服務有限公司
海南省營銷協會
七、活動內容
(一)啟動儀式。
1.組織單位：省商務廳、海南廣播電視總臺。
2.時間：2016年12月11日晚上。
3.地點：?？谑泻Ｐ銝|路望海國際商業廣場。
4.主要內容：活動內容介紹、企業代表發言、領導講話、商品展示、開通活動官網和微信公眾號、“爆款”商品網購體驗等。
(二)集中優惠打折促銷活動。
1.組織單位：省商務廳。
2.參與企業：省內10大電子商務交易平臺及站內經營者(約200家);線下限額以上零售、餐飲業企業(126家)。
3.時間：2016年12月11日至2017年1月10日。
4.主要內容：參與活動的線上、線下企業集中開展商品打折優惠促銷活動，通過新浪網面向省外消費者引流和海南廣播電視總臺面向省內消費者宣傳推介，在“雙十二”(12月12日，從零點到二十四點，下同)、“圣誕節平安夜”(12月24日)及“迎新年”(2017年1月1日)三個重點促銷節點有序開展“1折搶購、1元秒殺”等“爆點促銷”活動，實現社會消費品零售總額在“海購節”期間兩位數增長的目標。
(三)中國石化易捷·海南特色商品推介會。
1.組織單位：中國石化海南石油分公司、省商務廳。
2.時間：2016年12月21日至23日(3天)。
3.地點：?？谑袨I海大道黃金海景大酒店。
4.主要內容：參展企業代表講話、領導講話、特色商品展示、中國石化各省市銷售公司負責人與海南特色商品企業負責人訂貨簽約等。
八、工作分工
(一)省商務廳：負責活動總體策劃和組織，召開“海購節”工作小組會議，制定工作方案，聯絡協調各單位的工作，統籌推動工作落實;負責組織實施啟動儀式和“雙十二”、“圣誕節平安夜”、“迎新年”三個重要節點的促銷活動;負責協調省領導參加啟動儀式，提出邀請嘉賓名單。
(二)海南廣播電視總臺：負責承辦啟動儀式和“雙十二”、“圣誕節平安夜”、“迎新年”三個重要促銷節點現場宣傳推廣活動;負責組織媒體宣傳報道和“爆點轟炸”宣傳等省內宣傳推廣工作;負責與中國電信、中國移動、中國聯通海南分公司對“海購節”期間的入島旅客開展手機端宣傳促銷。
(三)?？谑姓贺撠熁顒訂觾x式及“雙十二”、“圣誕節平安夜”、“迎新年”三個重要促銷節點活動現場的治安、消防安全和交通秩序。
(四)省工商局：負責活動期間監督參與促銷企業的誠信經營并查處銷售假冒偽劣商品的行為。
(五)省質監局：負責活動期間相關產品的質量監督，落實產品質量安全責任制;負責組織開展活動期間相關產品生產領域的質量技術監督執法。
(六)省食品藥品監管局：負責活動期間相關食品、藥品在生產、流通、消費環節的行政許可和安全監督管理。
(七)海航集團有限公司：負責提供活動啟動儀式及“雙十二”、“圣誕節平安夜”、“迎新年”三個重要促銷節點現場活動場地;負責配合省商務廳、海南廣播電視總臺做好啟動儀式及三個重要促銷節點活動現場的相關工作;負責組織旗下海航日月廣場、望海國際等零售企業參與活動。
(八)海南新浪互聯網信息服務有限公司：負責活動官網搭建運營、活動微信公眾號運營、利用大數據分析以及利用新浪網、新浪旅游頻道、新浪城市頻道、手機新浪、新浪微博、微信H5、鮮城APP、新浪全國23個地方站等平臺進行廣告宣傳和推廣，統計匯總參與活動的電子商務交易企業的銷售數據。
(九)省營銷協會：負責協助省商務廳進行活動策劃、組織省內10大電子商務交易企業和126家線下限額以上零售餐飲業企業參加活動。
九、保障措施
(一)加強組織領導。省商務廳、海南廣播電視總臺要加強對活動的組織領導，制定活動具體實施方案，明確責任分工，落實相關保障措施，確?；顒禹樌_展。
(二)加強宣傳推廣。一是與全國大型傳媒新浪網進行深度合作，利用新浪旗下相關網站、微博、手機APP等平臺資源以及新浪全國23個省市地方門戶網站對本次活動進行精準化宣傳、營銷和推廣。二是通過海南廣播電視總臺與20家中央駐瓊媒體對活動進行全方位、持續性報道，擴大海購節知曉面和影響力。三是省內10大電子商務交易平臺在所屬平臺首頁明顯位置刊登活動廣告，設置引流促銷窗口，組織進駐商家企業集中開展優惠促銷活動。
(三)規范促銷行為。參加活動的電子商務交易企業在活動期間不履行承諾、不誠信經營的，將計入企業誠信記錄，并在活動官網及省內報刊媒體上公布;對誠信經營、履行承諾、商品零售額或簽約金額達到一定標準的企業，活動結束后給予適當獎勵。
(四)落實經費保障。本次活動所需費用從2016年度海南省促消費引導資金預算中列支。
